摘 要：江西省体育产业稳步发展，在休闲体育、体育场地管理、体育用品的制造与销售等方面取得了突出的成绩，其中体育旅游业、体育彩票业发展势头良好，市场潜力大，是江西省体育产业发展的增长点，也是亮点。同时江西省体育产业面临产业结构欠合理、总体发展水平较低的问题，应把健身娱乐业及体育培训产业等体育第三产业作为主导产业发展。
关键词：江西省 体育主导产业 发展 策略
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（c）-0248-02
1 江西省体育产业的發展现状
体育产业在我国发展基础差，起步较晚，这与体育产业本身的不足有关，还与外部干扰因素有关，基于这些原因，使得江西省体育产业市场有着巨大的发展空间。因此，妥善处理其存在的问题，将对整个体育产业的发展起到至关重要的作用。江西省体育产业近些年在各方面都取得了显著的成绩，包括休闲娱乐业、健身产业、体育彩票、竞赛表演业、体育旅游和体育用品制造、销售等。为有效的发展体育产业，政府各级部门都充分发挥其职能来开发和经营这块热土。总体来说，江西省体育产业发展态势稳步上升。近年来，江西省也承办了不少国际、国内重要的体育赛事，同时也存在不少问题：一是江西省发展总体水平较低。尽管近些年有较大发展，但受历史和经济发展的影响，与沿海城市或者经济发达的城市比较，尚处较低的水平。二是体育产业结构不合理，体育主导产业不突出。体育产业的合理结构应该是以主导产业为主，引领、带动其他体育产业的发展，反过来，其他体育产业应该为主导产业提供必要的条件保障。
2 制约江西省体育主导产业发展的因素
2.1 经济发展水平偏低
由于体育产业属于娱乐型产业，主要用以满足人们的精神需求，所以体育主导产业的发展和人们对体育消费需求会受到当地GDP水平、居民消费观念等因素的影响。查阅相关文献，2015年江西省城镇居民人均收入仅是经济发达省份如浙江、山东等城的1/2，与其他中部省份相比，江西省城镇居民消费指数也远处于落后状态。居民在选择进行相关体育产业消费时会考虑自身实际状况，受消费预算约束。经济发展水平偏低，大大制约了江西省体育健身娱乐及竞赛表演市场的发展。
2.2 体育产业发展结构不合理
当前，江西省体育产业发展消费主体、消费结构存在不合理的现象。在产业发展过程中，会呈现严重的城乡及地区差距，消费主体主要集中在城镇，健身活动主要在青年和老年人中开展，相比之下，农村地区对于体育活动消费不足，只有少数成年人会积极参与到体育健身活动中来。同时，江西省体育产业的主要经营收入来自体育彩票业，其他相关产业活动例如重大赛事的门票、广告赞助、无形资产开发、电视转播权转让等还未充分发展起来，消费结构体系不完善，容易导致体育产业的发展不平衡，从而制约江西省体育主导产业市场的健康快速发展。
2.3 基础设施投入不均衡
体育产业的发展离不开基础设施的建设，投入不均衡会在一定程度上制约其发展。在体育场地投入方面，南昌市、九江市、赣州市、上饶市等省内经济相对发达的城市在逐年加大对体育场地建设，而吉安市、景德镇市等对体育基础设施的投入相对较少，主要集中在中小学学校运动场建设。经济发展不同而导致对体育设施投入资本不同，城市与乡村也存在体育基础设施投入不均衡，农村体育设施相比城市而言极其简陋，基础设施投入的不均衡不利于提高全民参与健身活动，很难培养居民的体育热情，不利于江西省体育主导产业市场的发展。
3 江西省体育主导产业发展的策略
3.1 加大政府扶持力度，为提高体育主导产业发展提供制度支撑
要发挥政府文化职能既发挥发展体育文化事业的职能，使得政府通过制定各种有利于体育主导产业发展的方针、政策、法规等，引导江西省体育主导产业健康繁荣的发展。体育主导产业的发展虽然是市场机制对资源配置的过程，但同样离不开政府的支持和引导。这并不表示体育主导产业各个环节都要有政府的参与，而是通过制度、政策更好的引导、规范和监督体育主导产业在市场发展过程中的行为，为体育主导产业营造良好的发展环境。持续推动“放管服”改革，进一步简化体育事务的行政审批，认真做好体育行政权力清单动态管理工作，简化体育主导产业办事流程，使体育主导产业能得到政府更进一步的针对性指导；在政府宏观调控与市场资源配置的配合中寻求最佳“区间”，使体育主导产业在发展中既能充分发挥市场的自我调节的作用，又要通过政府干预弥补市场调节的缺陷和不足。要进一步实现江西省体育主导产业的发展，打造国际体育知名省份，提升江西省体育主导产业的竞争力，政府的支持和引导是不可或缺的。
政府部门要推动形成体育主导产业各市场主体的内部促进机制。根据现有产业结构的发展，优化调整区域布局，充分利用江西省第三产业占比上升的优势，使体育主导产业的结构加快实现优化升级，为现代体育服务业发展完善制度保障并积极引导。政府相关部门应借鉴国内外发达地区体育主导产业发展的成功经验，结合江西省近年来重大体育赛事不断增加、体育市场潜力大等特点，推动体育服务业大力发展，夯实健身休闲基础设施建设，推进生态体育公园规划建设，完善健身休闲场所无障碍设施，制定科学的发展战略，扩大体育人口规模，进一步加强群众的体育活动意识与习惯养成。在赛事举办上，不断对赛事的引进类别、申办与承办规模进行统筹安排，实现产业化经营和专门化发展，提升省内体育主导产业竞争力。
3.2 资源整合，提升体育主导产业竞争优势
提升体育主导产业的竞争力可以进行资源整合。江西省具有丰富的青山绿水资源和社会传统文化生态资源，通过有效的组织协调，可以将体育主导产业的发展融入到自然资源中来。在江西省开展具有特殊的生态体育活动和赛事，积极发挥体育健身休闲产业在促进生态文明建设中的独特作用，在体育健身休闲产业发展中实现生态环境的保护与发展；体育主导产业与文化资源的整合。在人们的生活中文化与体育都发挥着休闲娱乐的作用，将两者结合起来，可以实现资源利益的最大化，在体育主导产业中融入江西省特有的文化，如在重大赛事中加入文艺表演等形式创新体育娱乐活动形式，从而扩大体育主导产业的影响力；体育主导产业内部资源的整合。体育主导产业涉及的内容之广之多，如将场地资源、宣传资源、人才资源等整合成一个大的体育主导产业系统，面对不同的市场需求，充分合理高效的利用资源可以推动体育主导产业市场的快速发展。
3.3 规划体育产业及服务业集中地，提高体育主导产业竞争力和影响力
根据波特的论述，“一个产业的竞争优势来自于一个区域特有的竞争环境”。在产业集群的形成和发展中区域环境是重要影响因素之一，同时在区域环境中竞争有助于提高产业的竞争力。近年来江西省逐步增加体育赛事的承办，通过政府的大力扶持以及江西省经济水平的不断提高，越来越多的大型体育赛事纷纷花落江西省，这成为江西省体育产业发展的又一机遇。大型体育赛事的承办不仅是宣传江西省形象的有利途径，同时也是营造江西省体育运动氛围的最佳方式之一。大型体育赛事在吸引国内外体育消费群体提高省内经济水平的同时，也激发当地市民的体育参与意识与参与热情。依托这些体育赛事的集中区域培育体育娱乐中心是提高体育健身服务产业竞争力的有效途径之一。将部分体育赛事举办地点设立在居民聚集区、休闲娱乐活动的场所，而不仅仅在大型体育馆内进行，使更多的人接触和参与体育活动。因地制宜，结合不同区域的比较优势与特色开展相应的体育活动，使市民更好的参与体育活动，使体育活动接入城市发展轨道。有利于形成全民的、有规律的、有当地特色的体育活动，并带动相关体育产业发展提高影响力和竞争力的同时，还可以节约大型赛事及活动的举办成本，减少消费者参与体育娱乐活动的成本，吸引市民的广泛参与。
3.4 开发潜在体育市场和消费群体
消费作为社会再生产的最终环节，同时也是生产链的开端，由此，开发潜在的体育消费群体毋庸置疑是促进消费的源动力，民众参与体育活动的积极性不高，而且具有消费能力的群众对体育市场的了解程度较为浅薄，在了解该产业与其他产业的共性之外，忽视了其所拥有的特性，比如有利于民众身体素质的提升，促进个体全面发展。体育消费市场狭小，从一定程度上反映出江西在基础工作的实施上仍有许多不完善的地方。体育消费群体是体育主导产业发展的驱动力或动力源。居民的体育参与程度与体育消费成熟度不高，体育消费市场不够活跃反映出江西省在营造国际体育知名省份的道路上还有很多基础性工作需要完成。因此要积极配合江西省体育局《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》利用江西省地区资源特点，开发潜在体育市场，走“旅游+体育”的新型体育主导产业。重点创办户外运动产业，如山地户外、定向越野、水上休闲、航空运动、汽摩运动等具有消费引领的户外运动，不僅可以扩大消费群体以及群众认可度，提高消费者的身体素质和心理素质，而且可以提高江西省经济水平及知名度。
参考文献
[1]鲍明晓.体育产业：新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2000.
[2]曹可强.体育产业概论[M].上海：复旦大学出版社，2004.
[3]闵健.我国体育主导产业的选择基准与选择取向[J].成都体育学院学报，2002（6）：5-7，11.
[4]贾晓峰.中国主导产业战略性选择的实证研究[J].财贸经济，2004（6）：82-86，97.
[5]彭连清，林玲.江西休闲体育产业发展现状及发展对策研究[J].经济论坛，2007（8）：24-25，31.