运动服装市场调查报告(精选多篇) 运动服装市场调查报告(精选多篇)第一篇：关于李宁运动服装市场调查报告关于李宁运动服装市场调查报告身为运动品牌龙头的李宁是否会退出历史舞台。李宁一直是广大青少年消下面是小编为大家整理的运动服装市场调查报告(精选多篇) ,供大家参考。
运动服装市场调查报告(精选多篇)
2021年李宁公司在业绩数据全面下滑的同时出现5名高管相继辞职李宁自去年下半年开始的品牌重塑计划并未得到业界认同。相关评论指出“老大哥”李宁的人事调整意味着本土运动品牌将进入一个
全面转型期。、2021年2月6日李宁公司再次宣布大裁员调整组织结构降低人员成本。受此消息影响在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元大跌5.386%。2月5日李宁公司相关人员表示此次调整包括精简人员但人员精简的具体人数现在还未确定。同时今年李宁把大量的加盟店撤销转向电子商务络销售经营李宁进入电子商务领域与运动员李宁在2021年北京奥运会开幕式上的精彩表演颇有些类似。在光和影交织的画面中李宁手持火距升上半空足踏凌波微步前行直到火炬的点燃。这是国人信念的延伸是民族精神的缩影是国家发展步伐的象征。运动员李宁的“快”、“准”、“稳”也基本诠释了李宁的品牌精神这也是李宁快速进入b2c领域的原因。
但是不可否认从服装行业的络营销情况来看李宁的进入算不上早之前早有ppg这样的“快公司”打开了服装行业络营销的大门之后的凡客诚品也在2021年取得了近5亿的不俗业绩。但与自己的竞争对手耐克、阿迪达斯甚至安踏等企业相比从单一的线下销售走向b2c络销售李宁的确跑到了它们前面。
李宁是一家轻公司先后将产品的生产制造、it、物流等外包给专业公司。同样电子商务方面李宁没有采用多数服装品牌的自建电子商城（佐丹奴、报喜鸟等）型的络直销而选择将络渠道外包其淘宝旗舰店和折扣店只能算作一个展示平台。络渠道外包旨在快速地把渠道规模化在短时间内占领市场。
在web2.0的营销时代看准了用户需求就要用最简单的操作
方式短时间内实现规模化发展那样它很快就能走向成功。
李宁不是第一个在互联市场中尝到甜头的企业。其实耐克早就通过传统型络营销模式改进和补充了现有的营销体系并取得了卓著的成果。nikeid.诞生于1999年中国消费者2021年也可以享受到这种全新的自助式服务。消费者可以在nikeid.挑选自己喜爱的耐克球鞋、服装和运动配件进行个性化设计通过选择多种颜色配色和材质并加入个性化的符号设计出一款专属于自己的耐克产品。一旦完成了产品的创意和设计过程这件被“定制”的产品将被保存在顾客的资料库里。确认产品预定后顾客可以在3-4周内通过免费特快专递服务在家里收到这双全世界独一无二的个性化耐克产品。
所以李宁想要打败耐克、阿迪纳斯在市场上占据更大的份额扩大市场的销售量还需要在技术上与宣传上继续努力。
自1990年李宁有限公司在广东三水成立以来李宁公司中国奥林匹克委员会携手合作透过体育用品事业推动中国体育发展并不遗余力赞助各种赛事。多年以来李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者并继续保持行业领先地位销售额创下历史新高向着国际一流品牌的目标冲刺。在2021年12月30日世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2021世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中李宁凭借良的品牌印象和品牌活力荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖赢得广大消费者普遍赞誉。
“一切皆
有可能”这句口号是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶为广大消费者所知品牌独有的内涵。
“推动中国体育事业让运动改变我们的生活”是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助同时也创造了数以万计的就业机会。通过对消费者的调研一个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时尚的体育品牌成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的有魅力的时尚的。李宁牌应该给消费者两个利益支持点：功能性的利益和体验上的利益。而对于体育用品来说其功能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(anythingispossible)。
目前李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销络。同时李宁公司的国际络也在不断拓展目前已进入23个国家和地区。“推动中国体育事业让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
品牌运动服装市场的调查
主要的品牌国际品牌耐克阿迪达斯彪马靠背百事乔丹匡威国内品牌主要是安踏李宁三六一特步金莱克。
1从款式上来看上装主要是翻领t恤和圆领t恤为主裤子目前李宁的短裤相对款式多其他的以长裤和七分裤为主从橱窗的陈列和营业员第一来看主要是上装主要是印花t恤为主打。裤子从目前的天气来看还是以长裤为主。
2价格：国际品牌的上衣的畅销款价格主要集中在200—300元的价位其中国际品牌中匡威相对价格便宜点国内品牌畅销款主要集中在100元到200元之间。其中安踏价格相对要贵李宁的专卖店除了羽毛球运动服价格超过三百外其他都在两百以内居多。运动长裤价格：国际品牌的价格基本上是涵盖了150—500元的区间国产品牌主要是100—300元区间
3面料：国外品牌今年的主打款以全棉或者接近全棉的面料为主配以印花国内品牌出于成本考虑主要还是以涤纶和棉混纺面料为主。4颜色尺码：基本上四个颜色五个尺码男装主要是黑色白色草绿色蓝色小码中码大码加大码加加大码女装主要是白色黄色粉色紫色。
建议：如果公司要上运动服装首先建议是款式不要太多以上装为主主要是翻领t恤和圆领t恤以翻领为主颜色不宜多主要可以分四个颜色男装以白色黑色草绿色天蓝色女装以白色粉色紫色红色为主裤子可以上七分裤和短裤天气逐渐变暖。面料上装以全棉为主打混纺为辅助面料配以精致印花扎染零售价格价格定位主要集中在100—300元区间。裤子可以采用以棉为主舒服时尚感的混纺面料来做。
市场部4月12日
6您听过哪些品牌的运动服
a耐克b阿迪达斯c彪马
f其他＿
7您最喜欢的运动服品牌
a耐克b阿迪达斯c李宁d8您喜欢什么花色的运动服
a纯色b花纹c条纹dd大四d李宁其他
其他e安踏
9您一般购买哪个价位的运动服
a300元以下b300-600元c600-1000元d1000元以上10您对您所买运动服价位的看法
a便宜b适中c太贵
11您对现在运动服的不满之处
a价格昂贵b款式太少c不够舒适d其他＿12您最想购买哪种风格的运动服
＿
11市场营销（转）王美娜41号
请在您所选项目上打勾
1您的性别
a男b女
2您所在年级
a大一b大二c大三d大四
3、您是否经常购买运动服
a从不b偶尔c经常
4、你一般在什么地方购买运动服呢？
a多品牌商店b商场c专卖店d其它
5.每月用于服装类的花费大约是多少？
6、.您一般比较注重运动服的哪些方面？
a舒适度b外形款式c颜色d牌子e价格f材料
7、您选购运动服的条件
a实用b品牌c其他＿
8、您听过哪些品牌的运动服
a耐克b阿迪达斯c彪马d李宁e安踏f其他＿
9、您最喜欢的运动服品牌
a耐克b阿迪达斯c李宁d其他＿
10、您对运动服生产商的建议：
此次黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识甚至更有甚者就没听说过上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们大力推行对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机会不过也要我们更加努力的开创市场打开黄州这个“没”的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体
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