[摘 要]通过对陕西农村体育市场现状及制约因素的把握,希望对陕西乃至整个西部小康社会建设时期体育产业发展及管理创新提供一定的理论依据,从而促进陕西体育产业、体育事业的发展。
[关键词]西农村 体育市场 研究
一、引言
体育产业化、市场化是中国体育发展的必然方向,体育市场的成熟与发展不仅能带来巨大的经济效益,还能够创造良好的社会效益。随着全民健身计划的实施,经过几年的实践,陕西农村体育工作取得了长足的进步和发展,农村体育体系已初具规模。但是,农村体育市场的发展毕竟是一个渐进的、不断深化的过程,还面临着一些具体的问题,需要在实践中进一步的研究、探索,从而做出符合农村体育未来发展的规划。
二、陕西体育市场概况
随着健身体育、休闲体育、大众体育的兴起,为适应消费者的需求,满足人们对体育文化享受的需要,为人们提供体育劳务产品、物质产品、信息产品及其它相关产品的体育市场,在国外得到迅速发展,成为一些国家扩大就业人口、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。我国改革开放以来,随着以市场为取向经济体制改革的深入和体育改革的深化,一个以公有制为基础,体育健身、娱乐、运动竞赛为主的多种所有制、多种经营方式、多层次的体育市场也在兴起,并开始不断显示出其强大生命力并发挥积极作用。
1. 陕西体育市场的基本情况
近年来陕西经济发展速度较快,1998年至今,国内生产总值年增长率为13%～14%,高于全国GDP的平均增长率,成为西部大开发的桥头堡。经济的发展带动了体育产业的发展,据调查,陕西体育产业年产值为40～45亿元人民币,年创利税近3亿元,体育产业也成为社会经济发展的一个新的增长点。
体育产业作为陕西省国民经济和产业结构中的一个新兴组成部分,对经济发展水平还不高,人口总数多的西部大省陕西来说,是繁荣经济和社会发展的基础力量。根据陕西省体育局统计结果,到2006年,全省共有体育从业人员42090人,体育系统内机构276家,体育社会指导员12356人。随着社会、经济以及体育事业的蓬勃发展,体育产业呈现出较好的发展态势。从规模上看,陕西省体育健身经营单位2200多家;从结构上看,社会投资体育健身休闲业的积极性增强,初步形成了多元化的投资格局。目前,由社会投资兴办的健身休闲场所已经成为健身休闲业发展的主要力量,和公共体育设施互为补充。从质量上看,满足不同层次消费群体、开展不同运动项目的体育经营单位迅速发展,如亚特、美格菲、澳瑞特、明威等西安知名健身俱乐部;从项目种类上看,游泳、足球、篮球、羽毛球、乒乓球、健身等项目普及程度不断提高,武术等民族传统体育项目也正在成为休闲市场的重要内容,为广大群众所喜爱。
2. 陕西体育消费品市场逐渐成熟,但城乡差别较大
随着陕西省经济发展、体育产业化进程不断加快、人们余暇时间的增多,花钱买健康、花钱去健身已成为一种时尚,体育市场正逐步走向成熟。但这种现状局限于城市,农村的体育用品市场及消费情况与城市有较大差别,据调查,陕西省农村居民年均体育消费为0的占47.4%,近一半的人没有体育消费,年均体育消费在30元以下的占39.9%,仅有12.7%的人年均体育消费在30元以上,农村体育用品市场和体育消费情况还不容乐观。
三、陕西农村体育市场存在的问题
1. 整体消费能力差,体育市场规模尚未形成
陕西省体育消费能力在总人数上已达近千万,但人均体育消费仅有20多元/年。从消费能力上的地域上看,城市人中的74%以上都有体育消费,人均体育消费额仅为56.8元/年,而全省农村却有68%以上的人从未有过体育消费,人均体育消费额不足10元/年。而且目前农村体育市场一般比较分散,经营项目单一,档次也比较低,规模有限,选择余地小,难以吸引大量顾客。
2. 存在潜在的供求矛盾
农村体育消费市场的不足和体育消费品价格偏高给居民的体育消费带来了诸多不便,这也造成农村体育消费市场与居民的实际需求相脱节,体育消费品和体育消费市场的分布与农村人口极不协调,存在着供求矛盾,体育消费市场的潜力不能被挖掘。[2]
3. 地域不平衡现象十分突出,体育消费差距较大,增加了农村体育消费的难度
体育消费与各地经济发展水平直接相关,省内各地生产力发展不平衡,经济发展速度差异大,具体来说,关中好于陕南、陕北。调查显示:仅关中地区体育消费就占全省68.6%。不同区域的农村居民收入差距在扩大,一些城市周边的农村居民收入相对较高,他们的体育消费也具有城市居民的消费特点,而一些边远贫困的山区居民因收入较低,体育消费对他们来说还较为陌生,由于城乡之间、不同收入水平、不同区域的农村居民收入差距在不断扩大,以及农村居民居住环境的相对分散,很大程度上影响到体育消费资源的合理配置,也影响到农村体育消费的发展。
四、影响农村体育消费市场发展的因素分析
1. 居民收入是影响体育消费的主要因素
20世纪90年代中期以后,由于多种因素的综合影响,农村居民的收入增长速度逐年减弱,与城镇居民相比,收入差距在不断扩大。研究认为,制约体育消费需求的主要因素:第一是体育消费能力;第二是体育消费的需求;第三是消费市场和消费环境。农村居民的收入只能维持正常的生活需要,他们不可能为体育产业的发展有较大贡献。2000年陕西地区农村居民对各种体育消费的需求人均不足30元,而陕西地区农村居民大约占全省人口的3/4左右,这一群体长期收入低下,是造成农村体育消费滞后的重要原因。
2. 封闭保守的思想和传统的消费观念
陕西地处我国内陆,受传统思想的影响,人们的思想比较封闭、保守、传统。近年来随着改革开放的深入,这种情况有所转变,特别是年轻人,但和东南沿海省份相比,除经济因素的影响外,思想的保守和传统的观念仍对人们的体育消费产生一定的影响,体育消费作为一种追求身心健康和精神娱乐的消费往往被排列在基本生活消费之外的其他消费之后,即使是文化娱乐消费中也很难把体育消费列为主要部分,特别是农村群众表现尤为明显,这一点从农村居民年均体育消费的情况中也能看出。
3. 体育消费的供求差距大,抑制消费意愿和动机
就目前陕西农村经济发展状况和农民的消费水平而言,农村居民需求的是价廉物美、实用性较强的体育消费品,但是这点并没有得到很好的重视,社会经济发展和产业开发的重点定位在城市,体育用品结构也不适应农村居民的消费需求;大部分体育产品超出了农民的承受能力,一些假冒伪劣商品乘虚而入,加上农村居民文化素质相对较低,判断真伪的能力较弱,使他们一旦吃亏,就会严重影响其体育消费的积极性。
4. 消费环境的制约
农村居民的体育消费离不开具体的生活环境,自然条件方面,地理活动空间少,缺乏足够的体育设施,使农村居民体育娱乐难、消费难的问题普遍存在,这造成了农村体育消费发展的恶性循环,制约了农村体育消费的发展。
五、对策建议
1. 促进农村经济发展
在建设社会主义新农村的指导思想下,农村经济有了很大的发展,人民生活质量得到了显著的提高,体育作为一种文化和较高层次的生活需要,已成为他们生活的一部分,广大群众热爱体育、关心体育并积极参与各种体育运动,并逐渐向高层次需要转化。所以要不断促进农村经济发展,提高农村居民的消费能力,这样才能使农村居民的消费需求上升到更高层次。
2. 努力扩大市场规模
农村体育市场首先要建立行业内部信息网络,在体育行业内部的上下之间、左右之间,加强体育市场信息的传递,加速农村体育市场培育,使农村体育市场达到一定规模和档次;其次,建立跨行业之间的信息网络,体育行业在与其他行业之间,特别是实力雄厚的其他专业市场之间,不断加强信息传递,借助外部力量,壮大起步不久的体育市场实力。
3. 政府政策的扶持与保障
政府要加大对农村体育事业的投入,大力实施亿万农民健身工程,投入农村体育健身场所设施的扩建,并要求健全和完善以县乡、镇、村领导挂帅的体育机构,要求各县建立社会体育指导中心,乡镇建起体育指导站,分级管理,分级指导,促进农村体育市场的发展。
参考文献:
[1]钟天朗:体育经营管理—理论与实务[M], 上海:复旦大学出版社 2007
[2]李 雪:农村社会经济发展与农民体育需求分析[J],科技信息2008(18)
[3]钟全宏, 和立新, 胡大伟:我国西北地区农村体育消费的制约因素分析[J],北京:北京体育大学学报 2006(3)
[4]钟全宏:我国西北地区农村体育消费市场的发展研究[J],开发研究 2006(2)
[5]韩亚萍, 曹荣芳:北京市农村体育市场开发问题的思考[J],首都体育学院学报2004(6)