造星之城

主任姚嘉表示，湖南卫视进入真正的自制剧时代，应该始自2009年的《一起来看流星雨》。《流星雨》系列大胆地让两位名不见经传的新人张翰、郑爽担纲主演，而在该剧热播期间，伴随着剧情带来的各种话题和争议，这两位天娱艺人的曝光率和知名度也大大提升，甚至被称为“国内一线偶像演员”。湖南卫视也从此明确自制剧以偶像剧为主打路线。当《流星雨》正火，湖南卫视趁热打铁推出一系列偶像剧，比如《单身公主相亲记》、《娱乐没有圈》、《佳期如梦》等，形成有规模的偶像“组合拳”。此外，从《丑女无敌》中走出来的李欣汝，在演了两年的眼镜牙套丑女之后，已经广为观众所熟知，甚至在胡玫的电影《孔子》里也露面客串。

经视旗下公司制作的新偶像清宫戏《宫》，今年初也赚得满堂彩，杨幂和冯绍峰的峰幂组合一夜之间成了新偶像，并以情侣档的姿态博得了不少媒体的封面和头条。湖南经视副总监肖光辉，是早期多部与台湾合作剧的参与者，他坦言“想按照TVB的模式，自己拍摄自己推广用自己的演员”，而且电视台拍自制剧，在了解和熟悉市场和受众方面更有优势。从《大丫鬟》到热遍全国的《宫》，再到即将播出的《带弹孔的勋章》，经视开始投拍、制作自己的电视剧，并从中消化自己的签约艺人。

亦土亦洋，兼顾韩国明星与本地演员

今年初热播的《回家的诱惑》、《一不小心爱上你》，就先后邀请到韩国演员如秋瓷炫、丹尼斯·吴加盟，剧集更具都市和偶像感。与之形成对比的是，湖南经视的自制剧则更侧重本土特质，《一家老小向前冲》自然是久播不衰的情景喜剧，王永光、李晓嘉等个个都是本地熟脸。据姚嘉介绍，湖南卫视今年接下来还会和台湾、韩国演员合作，“基本上就是原创的，并不是拿过来的东西，双方共同来合作，从源头来编剧”。按她的设想，明年湖南卫视将会有一部中韩合拍剧集推出，同时与韩国的三大主流电视台、台湾电视台同步播出，与此前的合拍相比又是一个显著提升。

“不管做什么，都是想打造新的偶像”

南都娱乐：偶像剧路线你们会一直坚持吗？

姚嘉：肯定是要坚持的，偶像剧是我们的基础。因为本来就是不管我们做什么，包括做栏目，做什么都是想打造新的偶像嘛。

南都娱乐：现在能看到选秀出来的一些新人，不断地在自制剧里出现，台里有硬性的指标去推他们？

姚嘉：比方说选秀出来的艺人在天娱嘛，那么我们也要考虑先用自己的艺人，碰到自己的艺人不合适，我们再去考虑其他。但是用选秀的艺人做演员确实也有很大的难度，一般导演是不愿意用的，为什么呢？因为他们不是演戏出身，一般的导演是不愿意让他们演，但是台里面还是希望有那么几个能够出来，不能够说他唱了歌以后把他扔在一边，希望他们能够全面地发展。那么在这种要求下面，我们尽量满足，但如果说不是很合适的话，那就再去挑其他的，并没有完全硬性的规定。我们挑演员的第一原则还是先考虑自己的艺人，但是没有规定说一定要用他，这个倒还没有。

南都娱乐：把新人通过自制剧推成明星，哪一个案例你觉得最骄傲？

姚嘉：最骄傲的就是《流星雨》！五个小孩都是没有预期的，当时选的时候都很一般嘛，我们选的时候台里面还有其他的，但是签的时候条件就是让他们全体签。当时台里也觉得很忐忑，这没出来确实不知道他们会不会红啊，好在就说他们几个小孩也蛮争气。

南都娱乐：这样的例子总会被说难以复制，你认为呢？

姚嘉：这个也要看天时地利人和的，我觉得也没什么奇怪。就一下子出来五个人，配角也出来，这个挺难得。你说偶尔出来一个两个，比如江铠同现在可能还有一点点名气，但是也就是出来一个嘛。如果一下子出来五六个，可能还有点难度。

多管齐下积聚人气

采写_本刊记者叶晓萍

磨刀霍霍的新人通告

长沙是超女快男诞生的地方，但往往选秀成为签约艺人之后怎么办？毕竟不是人人都像李宇春、张杰那么好发片，也不是人人没事就有电视、剧集等着来签约。选秀当然只是一刹那的光辉，光辉想要多一点点永恒，就得进入兢兢业业的造星工业。成名之后，除了在全国各大城市巡演外，还有“年度重磅大戏”跨年演唱会——让天娱旗下几乎所有签约艺人都有一次体面的亮相。所以天娱的年轻人们有福了，你看，卫视的轻量级主播台太近了。

轻量级的主持界

张翰、朱梓骁和魏晨此前组了个团叫“给力小子”，每周日黄金档准时露面，曝光确实是一门学问。重要的是他们的《给力星期天》已经在时段上，不知不觉与周五、六的《天天向上》和《快乐大本营》看齐，可见上位也是一种意识。三位“给力小子”风格大胆活泼，不是大跳皮影舞PK俏阿姨，就是和小小摔跤手过招倒下卖萌。而以三位男生偶像的组合出现，相比起“天天兄弟”更多了一份年轻、轻松和灵动，风格却贯彻台里的“健康”、“快乐”路线，不敢丝毫怠慢。第一季收官之际，安排现场连线仍在养伤的俞灏明，令嘉宾谢娜当场落泪，煽情功力很到位。

而去年快男出身的谭杰希，最近也加盟《智勇大冲关》，将与李锐联手出任主持。事实上，从去年的选秀比赛开始，他就一直没停止过释放主持天分。他凭着自己的聪明、反应快、懂音乐和风格鬼马，去年快男比赛期间就曾多次担任《想唱就唱》主持。今年，谭杰希又在快乐女声的广州、西安和沈阳三大唱区担任预选赛主持。据说他一直深得不少电视台的青睐，这一年来在外台参加节目录影不在少数，除了去年快男全国巡回演唱会外，还主持过电影发布会。此外，主持也似乎是快男的传统，最近两年的快男快女比赛，无论《想唱就唱》还是某些发布会都少不了苏醒的主持，而去年他还主持过《一呼百应》。

讨好粉丝的网络剧

不像自制剧那样要内部PK，也不像电影那样机会难逢，后者还很可能吃力不讨好如当年的《乐火男孩》，轻轻松松拍个网络剧就好。比如陈翔、武艺、曾轶可、姜潮、刘惜君、于莎莎，就一起加盟网络剧《夏日甜心》的拍摄。据说曾轶可在里面还有感情戏，表演空间很大，不但要话痨一般地接电话，还要对着男主角表白。而她过去备受诟病的“绵羊音”也将大派用场，随着情节的发展将会有不同程度的变异。

特约评论

让模仿、翻拍成为褒义词

文_杨不红（文化学者）

“敢为天下先”是从外至内的对湖南人的评价，就湖南卫视自制剧这个细节来看，也的确明明白白地证明和张扬这个评价。“先”的背后是勇气和智慧，更是有一种“你想到但只有我做到了”的狡黠。

如果说让我这么个外人来看湖南卫视制作的一系列电视剧，最先扑面而来的关键词就是——大胆翻拍。最初当我一次次被动坐在老婆身旁看湖南卫视的某个电视剧时，会道貌岸然且不解风情地指出，这不是抄袭什么什么剧吗，老婆总是会甩过来一个词：翻拍。没错，这么一个没新意的翻拍剧竟然也能让我们每天晚上准时坐在电视机前锁定频道——它的魅力不言而喻。

如果说早期的《还珠格格》、《又见一帘幽梦》等剧的风靡，跟天时地利人和等综合运气因素有关，那么到了后来的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《娱乐没有圈》等剧就已经完全找到自己的合理节奏和路线，这些与青春、轻松、喜剧、时尚等元素密切相关的剧目不是没有人做过，也并非湖南卫视最早开发，但的确迄今为止只有他们做得最淋漓尽致。我以为，湖南卫视多年保持和维护的青春味道与早年跟琼瑶阿姨的合作不一定没有关系，表面上最初是琼瑶剧成全了湖南卫视的崛起，也在原本的“轻”（年轻、轻松）上找到了与自己合拍的大人物，表面的底部或者内部暗含着吻合湖南人的性格特征，这大概也蕴含着一次次合作中尝到甜头进而强化原本的方向、在成功中找到继续向纵深走下去的理由。

湖南卫视一方面将青春偶像剧拍得淋漓尽致，一方面在营销上不拘一格，这从大胆起用先锋公关人和破戒采用大家只听过没试过的手段上都能看出来。所以有人说，如《宫》、《回家的诱惑》这些取得了无与伦比成功的电视剧只能是在湖南卫视播出才会如此傲人，或者说，即便其他卫视拍出了也不一定有勇气和才华播出并制造出如此完美的轰动效应。极端模仿、大胆翻拍在湖南卫视的诸多自制剧里，已经是成功的密码，它们从被人嗤之以鼻的贬义词，在一群契合时代而生的聪明人的努力下变成了褒义词。作为观众，这是我流连于此的理由，作为评论者，我愿意为这样的成功送上一串尽管不一定值钱但发自内心的真诚赞美。

“为什么一定要有性？”

我生在湖南，读大学去了北京，毕业当时是想分到北京，妈妈说年纪太小了，先回来锻炼一下，然后再回北京。当年刚回来，是有一点不想来湖南台，印象中它很土，都是放猪饲料、鸡饲料、武术那种广告。但我运气比较好，回来正好碰上改革，正式改名叫湖南卫视，上星。我们是第一拨主持人，赶上了一个好时代，台里正需要一些新的面孔、新生力量，就给我们很多的机会。

当时都在改革，湖南台的所有人都下岗，然后重新招聘制片人，选主持人什么的，热火朝天。湖南卫视那时就两档娱乐节目，一个就是《灯火阑珊》，播娱乐资讯、流行音乐的，我已经主持那个节目了。他们本来也打算给《快乐大本营》招聘主持人，后来实在觉得不合适，让我临时顶替下来。我也无所谓，就是一份工作嘛，当时也没有所谓主持人明星化的概念，也没想过会怎么样。

我特别感谢台领导、制片人，因为从来没有人跟我说过应该怎么样，不应该怎么样，你就大胆地去主持吧，慢慢变成自己的风格。以前的主持人很多都像一个模子刻出来地去读稿，很少会有自己的语言。《快乐大本营》当时是直播，现场会发生很多事情，更多的要靠主持人自己。我觉得自古英雄出少年吧，那时候什么都不怕，胆子大，所以造就了今天的我。（笑）

那时候没有网络，所以根本不知道自己火了。我们节目在做的同时，台里也在做覆盖，也不知道哪些人看到了我们的节目，有什么样的反应，当时唯一看到的是信，每个星期会有一麻袋一麻袋的信寄到我们节目组，啊？原来有这么多人在看。后来节目组出差，他们要看看湖南卫视的落地好不好，就把我丢到那里去，看有没有人认识我，有人认识，说明这个地方收视率不错，落地效果很好。然后就会有人来找我签名，我们也觉得很奇怪，怎么会有人认识我们呢，这是1998年、1999年的时候了。

我觉得一直都很顺利，很快乐，每个星期六跟很多好朋友一起在那玩。那时候二十一二岁，最宝贵的青春岁月，就在《快乐大本营》玩，我觉得挺值的，能有一个节目能帮你记录下来很美好的青春记忆，像（李）维嘉、何炅就是人生中很难忘的朋友。何炅的老家跟我是在一个村，岳阳宁乡，他的姑姑跟我爸爸是小学同学，所以还是很有缘分的。我们就是像好朋友一样，生活中是好朋友，节目中也是很默契的那种。

2004年我离开的时候也没有挣扎，觉得都放开了，不可能一辈子都主持《快乐大本营》嘛，应该去做别的事情了。大家把我看做一个娱乐主持人，走到哪里都觉得我很娱乐，我要展示我另外的一面。我特别坚决，无数的人要来说服，可是我真是决定要改变。结果就到了北京，做公司，做制作人，拍戏，然后也主持节目。一直作到今天，我觉得我有改变，而且我所做的选择是对的。

现在回来做节目，人还是那些人，在台里做节目就觉得很亲切，每次回来都像探亲一样，很多好朋友啊，大家一起聊聊天，做做节目。我是学主持的，还是应该做一两档节目（保持状态）。何老师就说了，主持节目可以让你减肥成功，保持青春的秘诀就是主持节目。

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